Το «Black Lives Matter» εδραιώθηκε ως το σύνθημα για τη φυλετική ανισότητα στις ΗΠΑ το 2013, μετά τον θανατηφόρο πυροβολισμό του Trayvon Martin από τον George Zimmerman και είχε μεγάλη απήχηση στον κόσμο και ρόλο διαδραμάτισε στις διαδηλώσεις που ακολούθησαν τη δολοφονία του George Floyd από αστυνομικό.
Όμως ο 45χρονος ράπερ και πρώην σύντροφος της Κιμ Καρντάσιαν, Κάνιε Γουέστ, το αμφισβήτησε ευθέως με την παρουσία του στην Εβδομάδα Μόδας στο Παρίσι, όπου εμφανίστηκε με μπλουζάκι που έγραφε «White Lives Matter». Έτσι εμφανίστηκε στην επίδειξη της νέας καμπάνιας για το Yeezy, με την επιλογή του να ξεσηκώνει θύελλα αντιδράσεων και σχολίων.
Να σημειωθεί ότι ίδιο μπλουζάκι φορούσαν και τα μοντέλα της καμπάνιας, αλλά και η συντηρητική πολιτική σχολιάστρια Κάντας Όουενς, η οποία μάλιστα προχώρησε και σε ανάρτηση στο twitter.
— Candace Owens (@RealCandaceO) October 3, 2022
Ο Κάνιε Γουέστ μετά τις αντιδράσεις, επανήλθε και απευθυνόμενος στους 17 εκατομμύρια ακολούθους του, έγραψε: «Όλοι γνωρίζουν ότι το “Black Lives Matter” ήταν απάτη. Τώρα τελείωσε. Παρακαλώ».
