Σε ιστορικά υψηλά επίπεδα καταγράφεται η διείσδυση των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας στα ελληνικά νοικοκυριά, καθώς η ακρίβεια εξακολουθεί να επηρεάζει καθοριστικά τη συμπεριφορά των καταναλωτών στα σούπερ μάρκετ.
Σύμφωνα με έρευνα του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών (ΟΠΑ), σχεδόν 4 στα 10 προϊόντα που αγοράζονται πλέον ανήκουν στην κατηγορία των Private Label, ποσοστό που συνιστά νέο ιστορικό ρεκόρ για τρίτη συνεχόμενη χρονια.
Όπως επισημαίνει ο καθηγητής Γεώργος Μπάλτας μιλώντας στο ΑΠΕ-ΜΠΕ, η άνοδος των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας συνδέεται άμεσα με το ισχυρό καταναλωτικό ρεύμα υπέρ του «Made in Greece», καθώς η πλειονότητα των κωδικών PL παράγεται στην Ελλάδα από εγχώριους παραγωγούς για λογαριασμό των αλυσίδων σούπερ μάρκετ. Παράλληλα, οι επεκτάσεις κωδικών και οι βελτιώσεις στην ποιότητα ενισχύουν περαιτέρω την αποδοχή τους.
Ακρίβεια και αλλαγή αγοραστικής συμπεριφοράς
Η έρευνα, που πραγματοποιήθηκε τον Ιανουάριο του 2026 σε επιστημονικό τυχαίο δείγμα νοικοκυριών, αποτυπώνει έντονες αλλαγές στην κατανάλωση. Περισσότεροι από τους μισούς καταναλωτές περιορίζουν τις αγορές τους και στρέφονται σε φθηνότερα προϊόντα, ενώ 4 στους 10 δηλώνουν ότι μειώνουν τη θέρμανση και την κατανάλωση ηλεκτρικού ρεύματος. Οι εκτιμήσεις για το 2025 αλλά και οι προσδοκίες για το 2026 παραμένουν κυρίως αρνητικές, με την ακρίβεια να αποτελεί τον βασικό παράγοντα απαισιοδοξίας.
Ευθύνη στις ανατιμήσεις
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει το γεγονός ότι η πλειονότητα των ερωτηθέντων αποδίδει την ευθύνη για τις υπερβολικές ανατιμήσεις σε μεγάλες πολυεθνικές εταιρείες, αναγνωρίζοντας τον ρόλο των ολιγοπωλίων και του περιορισμένου ανταγωνισμού. Όπως σημειώνει ο κ. Μπάλτας, η εταιρική κοινωνική ευθύνη αξιολογείται πλέον από τους καταναλωτές με βάση τη στάση των επιχειρήσεων απέναντι σε καθημερινά προβλήματα, όπως το αυξημένο κόστος ζωής.
Αγορές με προγραμματισμό
Σύμφωνα με τα στοιχεία της έρευνας, το 91% των καταναλωτών δηλώνει ότι προγραμματίζει τις αγορές του πριν επισκεφθεί το σούπερ μάρκετ, περιορίζοντας τις παρορμητικές αγορές. Μόλις το 39% έχει προαποφασίσει τη μάρκα που θα αγοράσει, ποσοστό το χαμηλότερο που έχει καταγραφεί στα 21 χρόνια διεξαγωγής της έρευνας. Η τιμή, η ποιότητα, οι προσφορές και η ελληνική προέλευση παραμένουν τα βασικά κριτήρια επιλογής.
Ισχυρή προτίμηση στα ελληνικά προϊόντα
Το 76% των ερωτηθέντων δηλώνει ότι προτιμά ελληνικά προϊόντα έναντι των εισαγόμενων, ενώ το 87% επιθυμεί να αναγράφεται σαφώς στη συσκευασία η ελληνική προέλευση. Η πλειονότητα των καταναλωτών συνδέει τα ελληνικά προϊόντα με καλύτερη ποιότητα και ασφάλεια, καθώς και με τη στήριξη της εγχώριας παραγωγής και τη μείωση της ανεργίας.
Περιορισμοί ακόμη και σε βασικά αγαθά
Ιδιαίτερα ανησυχητικά είναι τα ευρήματα που αφορούν τη μείωση της κατανάλωσης βασικών προϊόντων. Σημαντικό ποσοστό καταναλωτών περιορίζει αγορές όπως το κρέας, τα τυποποιημένα τρόφιμα, τα αναψυκτικά και τα αρτοσκευάσματα, ενώ 1 στους 10 δηλώνει ότι αδυνατεί να καλύψει ακόμη και στοιχειώδεις ανάγκες.
Η έρευνα καταδεικνύει ότι τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας έχουν πλέον ωριμάσει στην ελληνική αγορά. Το 74% των καταναλωτών αναγνωρίζει την καλύτερη τιμή τους, ενώ το 72% τα θεωρεί ίσης ή ανώτερης ποιότητας σε σχέση με τις επώνυμες μάρκες. Το γενικό συμπέρασμα είναι ότι τα PL αποτελούν πλέον ισοδύναμη -και σε πολλές περιπτώσεις προτιμητέα- επιλογή για τη μεγάλη πλειονότητα των καταναλωτών.
Δείτε επίσης: Τούρκοι γεμίζουν λεωφορεία και έρχονται στην Ελλάδα για να αγοράσουν βασικά είδη διατροφής
