Παρασκευή, 3 Φεβρουαρίου 2023

Τζορτζ Λόις: Ο Έλληνας-μάγος που άλλαξε τη βιομηχανία της διαφήμισης

Ο γιος μεταναστών από τη Ναυπακτία που δημιούργησε από τη δεκαετία του ’60 τους κανόνες για τον κόσμο της επικοινωνίας και των media, δεν είναι πια ανάμεσά μας

Συντάκτης: Newsroom

Δημοσίευση:

Ολόκληρη η βιομηχανία της επικοινωνίας, των media και του θεάματος χρωστάει την ύπαρξή της στην επανάσταση της διαφήμισης που συντελέστηκε τη δεκαετία του ’60. Ο εγκέφαλος πίσω από αυτή την επανάσταση ήταν ο «χρυσός Έλληνας» Τζορτζ Λόις, γιος μεταναστών στην Αμερική.

  • Από τον Βασίλη Γαλούπη

Ο Τζορτζ Λόις ήταν ο πρώτος και ο μεγαλύτερος «μάγος» της σύγχρονης επικοινωνίας. Είχε το μοναδικό χάρισμα να πείθει εκατομμύρια ανθρώπους, στην Αμερική και παντού στον κόσμο, από το ποια εφημερίδα να διαβάζουν μέχρι σε ποια βενζινάδικα να γεμίζουν τα αυτοκίνητά τους και ποιας φίρμας τα ρούχα να αγοράζουν. Αν ήθελες το προϊόν σου να γίνει διάσημο, πόνταρες στο διαφημιστικό θαύμα του Λόις.

Τίποτα δεν προμήνυε ότι θα γινόταν ο άνθρωπος που μπορούσε να πουλήσει τα πάντα, από σαπούνι μέχρι αεροπορικές εταιρίες και τηλεοπτικά κανάλια. Γεννήθηκε στο «κακόφημο» Μπρονξ από μια φτωχή οικογένεια Ελλήνων μεταναστών, του Χαράλαμπου και της Βασιλικής Θανασούλη. Ο πατέρας του ήταν ανθοπώλης.

Νεαρός επιστρατεύτηκε και πολέμησε για δύο χρόνια στον Πόλεμο της Κορέας. Το 1956 άρχισε να δουλεύει στον χώρο της διαφήμισης. Η επικοινωνία εκείνη την εποχή ήταν κυρίως ανέμπνευστες, ρομαντικοποιημένες ατάκες που διαφήμιζαν «ξερά» το καθετί.

Αντισυμβατικός

Ο Λόις αγνόησε όλη τη μεθοδολογία και προσάρμοσε τη διαφήμιση στον εαυτό του. Αντί για τις κλασσικές, συμβατικές διαφημίσεις, έριξε όλο του τον δυναμισμό σε πνευματώδεις, «οργισμένες» κι ασεβείς, για τα δεδομένα της εποχής, καμπάνιες. Οι πρώτες διαφημίσεις του για την Xerox έδειχναν έναν χιμπαντζή να χειρίζεται ένα φωτοτυπικό, θέλοντας να δείξει πόσο εύκολο ήταν. Η κουλτούρα των φωτοτυπιών πέρασε παντού.

Κατανοώντας ότι η λεκτική και η οπτική έκφραση ήταν αδιαίρετη, ο Λόις άρχισε να περνάει έξυπνα, τολμηρά μηνύματα με τις διαφημίσεις του, που συχνά «έτριβαν» στο πρόσωπο της αμερικανικής κοινωνίας τις ίδιες τις παθογένειές της. Σε μια διαφήμισή του για μεσιτική εταιρία εμφανιζόταν ο πρώην πρωταθλητής βαρέων βαρών Τζο Λούις, ο οποίος ήταν εκείνη την εποχή καταχρεωμένος στην εφορία. Ο μποξέρ ρωτούσε στο σποτάκι: «Πού ήσουν όταν σε χρειαζόμουνα;»

Από το 1962 ως το 1972 ο Λόις δημιούργησε εξώφυλλα για το γνωστό περιοδικό «Esquire» που αποτελούσαν ανοιχτή κριτική για την κοινωνία, την πολιτική, τον πόλεμο. Αρχικά τον προσέγγισε ο αρχισυντάκτης του περιοδικού για να τον ρωτήσει πώς να βελτιώσει τα εξώφυλλα, που ως τότε τα έφτιαχνε μια συντακτική επιτροπή. «Αυτό κάνετε; Ομαδικό ψάξιμο;» του απάντησε ο Λόις. «Οχι, πρέπει να τα κάνει ένας» πρότεινε.

Ο Λόις προσελήφθη για τη δουλειά και τα εξώφυλλά του ήταν συνήθως χωρίς λόγια. Ούτε τίτλος ούτε λεζάντα. Πόνταρε αποκλειστικά στον εντυπωσιασμό της εικόνας. Σε ένα έδειχνε τέσσερα παιδιά από το Βιετνάμ με τον υπολοχαγό του αμερικανικού στρατού Γουίλιαμ Κάλεϊ να χαμογελάει σατανικά. Ο Κάλεϊ ήταν αυτός που διέταξε τη Σφαγή του Μι Λάι, τη δολοφονία περίπου 500 αμάχων γυναικόπαιδων στο ομώνυμο χωριό του Βιετνάμ το 1968.

Ο Λόις έφτιαξε συνολικά 92 εξώφυλλα για το «Esquire», πολλά από τα οποία είχαν θεωρηθεί τότε αμφιλεγόμενα. «Επαιξε» με την όλη ιδέα του λαμπερού Χόλιγουντ απεικονίζοντας την ηθοποιό Βίρνα Λίζι με αφρό ξυρίσματος στο πρόσωπο και σατίρισε όλη την ποπ κουλτούρα με το εξώφυλλο που έδειχνε τον Αντι Γουόρχολ να πνίγεται μέσα σε μια κονσέρβα από χυμό ντομάτας. Σήμερα τα ιστορικά εξώφυλλα του Λόις βρίσκονται στο Μουσείο Μοντέρνας Τέχνης της Ν. Υόρκης.

Για τις διαφημίσεις του ο Λόις δημιούργησε την έννοια της «μεγάλης ιδέας», δηλαδή τη σύλληψη ενός μηνύματος τόσο ξεχωριστού και πρωτότυπου, που θα καθιέρωνε ό,τι του ανέθεταν να διαφημίσει. Την πρώτη χρονιά λειτουργίας του το μουσικό κανάλι MTV όδευε στην αποτυχία. Το κανάλι στράφηκε στον Λόις, που δημιούργησε μια καμπάνια με διαφημιστικά στα οποία διάφοροι ροκ σταρ έλεγαν την ατάκα «θέλω το MTV μου». Σε έξι μήνες το κανάλι έγινε το δημοφιλέστερο «φαινόμενο» στην τηλεόραση.

Και… διασώστης!

Εκανε τον οίκο μόδας Tommy Hilfiger διάσημο με μία μόνο διαφήμιση και έσωσε τη «USA Today» από τον αφανισμό με μια πρωτότυπη καμπάνια. Δημιούργησε το σλόγκαν «When You Got It, Flaunt It» που προσέφερε στην αεροπορική εταιρία Braniff αύξηση 80% στις κρατήσεις. Μπήκε στο Hall of Fame των Αμερικανών διαφημιστών κι ενέπνευσε το σίριαλ «Mad Men».

Το 2012 έλεγε απογοητευμένος σε μια συνέντευξη: «Τελικά αυτό που έγινε ήταν ότι κάποιοι τεράστιοι όμιλοι μάρκετινγκ χωρίς ταλέντα άρχισαν να αγοράζουν πρακτορεία, κι έχουμε πέντε έξι πρακτορεία που διοικούν τον κόσμο. Αν είσαι μέρος τους, δεν θα γίνεις ποτέ δημιουργική εταιρία. Το σύστημα δεν λειτουργεί».

Σε συνέντευξή του δήλωνε για τις ελληνικές ρίζες του: «Μεγαλώνοντας σε μια αγαπημένη ελληνική οικογένεια στο Μπρονξ ήταν αυτονόητο πως ο μοναχογιός του Χαράλαμπου και της Βασιλικής μόλις ολοκλήρωνε το σχολείο θα αναλάμβανε το ανθοπωλείο του πατέρα του. Αλλά με το έμφυτο ταλέντο μου στη ζωγραφική και στο σχέδιο ήξερα από πολύ μικρός ότι δεν θα γινόμουν ποτέ ανθοπώλης…»

Για τον Τζορτζ Λόις η «βόλτα» από τον πλανήτη ολοκληρώθηκε πριν από λίγα 24ωρα. Το στίγμα του, όμως, θα συνοδεύει την κουλτούρα της επικοινωνίας και των media για πολλές δεκαετίες ακόμα…

Βιογραφικό

Γεννήθηκε στο Μανχάταν το 1931. Προχθές ανακοινώθηκε ο θάνατός του, στα 91 του. Καταγόταν από την ορεινή Ναυπακτία και μεγάλωσε στο Μπρονξ. Γονείς του ήταν ο μετανάστης ανθοπώλης Χαράλαμπος Θανασούλης και η Βασιλική Θανασούλη. Διέκοψε τις σπουδές του στην Τέχνη για να πολεμήσει στην Κορέα. Μετά τον πόλεμο εργάστηκε στο τμήμα διαφήμισης του CBS και το 1960 συμμετείχε στη διαφημιστική PLK, την πρώτη εταιρία παγκοσμίως που εισήχθη στο Χρηματιστήριο. Τις επόμενες δεκαετίες διαμόρφωσε πολλές από τις μεγαλύτερες καμπάνιες, εμπνεύστηκε τα κορυφαία πρωτοσέλιδα του περιοδικού «Esquire» κι εξελίχθηκε σε εμβληματική μορφή της διαφημιστικής βιομηχανίας.

Ακολουθήστε το newsbreak.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι όλες τις ειδήσεις.

Δείτε όλες τις τελευταίες Ειδήσεις από την Ελλάδα και τον Κόσμο, στο newsbreak.gr

ΚΑΤΕΒΑΣΤΕ ΤΟ APP ΤΟΥ NEWSBREAK

Ακολουθήστε μας στο Youtube!

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ

Νέα επίθεση σε ανήλικο: Τραυμάτισαν με μαχαίρι 18χρονο έξω από σχολείο!

Σε μάστιγα τείνουν να μετατραπούν τα περιστατικά βίας με θύματα ανήλικους.Σήμερα το πρωί, ένας...

«Ο 68χρονος πατέρας μου με βίασε ξανά» – 40χρονος καταγγέλλει ότι τον κακοποιεί από...

Φρίκη προκαλεί η καταγγελία ενός 40χρονου άνδρα από την περιοχή του Χολαργού, ο οποίος...

Έκτακτο δελτίο της ΕΜΥ: Έρχεται η «Μπάρμπαρα» – Κρύο και χιόνια ακόμα και στα...

Έκτακτο δελτίο επιδείνωσης του καιρού εξέδωσε πριν από λίγη ώρα η Εθνική Μετεωρολογική Υπηρεσία...

Βίντεο από την προσπάθεια εμβολισμού σκάφους του λιμενικού στην Κω από διακινητές μεταναστών!

Στην δημοσιότητα έδωσε το λιμενικό σώμα βίντεο και φωτογραφίες από την διπλή  καταδίωξη που...

Σείστηκε το Νευροκόπι από τις κραυγές της μάνας του αδικοχαμένου Ικάρου – Γαμπρός κηδεύτηκε...

Στην τελευταία κατοικία του ο Σμηναγός Ευστάθιος Τσιτλακίδης - Εικόνες από αρχαία τραγωδία στην κηδεία του

Βέροια: Επίθεση με βαριοπούλα και κοντάρι σε αστυνομικούς για να μη γίνει σύλληψη!

Μια αναπάντεχη εξέλιξη είχε η επιχείρηση αστυνομικών χθες το πρωί να συλλάβουν ένα 34χρονο...

Νέα προθεσμία 10 ημερών για να απολογηθεί πήρε ο πατέρας Αντώνιος!

Σε θρίλερ για γερά νεύρα έχει αρχίσει να μετατρέπεται η απολογία του πατέρα Αντώνιου...

Δίκη Χρυσής Αυγής: Δεν εντοπίστηκε η σύντροφος του Παύλου Φύσσα!

Το δικαστήριο είχε διατάξει τη βίαιη προσαγωγή της

Ρόδος: Ένοχος αλλά ελεύθερος ηλικιωμένος για ασέλγεια στην 9χρονη εγγονή του

Ποινή φυλάκισης 12 μηνών με τριετή αναστολή επέβαλε το Μονομελές Πλημμελειοδικείο Ρόδου σε έναν...

Η κόρη της Καρολάιν αλλάζει επώνυμο!

Δύο σκέψεις επικρατούν ή το Κράουτς ή το επώνυμο του συζύγου της αδελφής της αδικοχαμένης μητέρας

«Ο χιονιάς φθάνει στην Αττική» – Η πρόβλεψη του Γιάννη Καλλιάνου για την...

Μετά από μέρες ολόκληρες που οι μετεωρολόγοι κάνουν αναρτήσεις επί αναρτήσεων για την επερχόμενη...

Τροχαίο-σοκ: Διευθυντής σχολείου πέθανε μπροστά σε μαθητές και γονείς!

Ένα σοκαριστικό τροχαίο σημειώθηκε νωρίς σήμερα το πρωί έξω από το 3ο δημοτικό σχολείο,...

Δεμένα τα πλοία στα λιμάνια 8 και 9 Φεβρουαρίου

Ποια τα αιτήματα της ΠΝΟ

Κοντά στην εξιχνίαση της δολοφονίας του ηλικιωμένου στην Ρόδο είναι οι Αρχές

Εξελίξεις αναμένονται στην υπόθεση της φρικτής δολοφονίας ενός ηλικιωμένου στην Ρόδο, που είχε προκαλέσει...

Πρωταθλήτρια και στα ακριβά ενοίκια η Ελλάδα!

Η χώρα μας ξεπερνά στο κόστος στέγασης ακόμα και τη Βουλγαρία

Σχολιαστε το αρθρο

Tο newsbreak.gr δημοσιεύει κάθε σχόλιο το οποίο είναι σχετικό με το θέμα στο οποίο αναφέρεται το άρθρο. Ο καθένας έχει το δικαίωμα να εκφράζει ελεύθερα τις απόψεις του. Ωστόσο, αυτό δε σημαίνει ότι υιοθετούμε τις απόψεις αυτές και διατηρούμε το δικαίωμα να μην δημοσιεύουμε συκοφαντικά ή υβριστικά σχόλια όπου τα εντοπίζουμε. Σε κάθε περίπτωση ο καθένας φέρει την ευθύνη των όσων γράφει και το newsbreak.gr ουδεμία νομική ή άλλη ευθύνη φέρει.

ΔΗΜΟΦΙΛΗ

Φρίκη: Πατέρας και γιαγιά βίαζαν 4χρονο αγοράκι – «Έτσι με έκανε ο μπαμπάς»

Φρίκη και αποτροπιασμό προκαλεί η υπόθεση βιασμού ενός τετράχρονου...

Σείστηκε το Νευροκόπι από τις κραυγές της μάνας του αδικοχαμένου Ικάρου – Γαμπρός κηδεύτηκε ο Σμηναγός Τσιτλακίδης

Στην τελευταία κατοικία του ο Σμηναγός Ευστάθιος Τσιτλακίδης - Εικόνες από αρχαία τραγωδία στην κηδεία του

Λάκης Λαζόπουλος: Εγώ δεν ξέρω, εσύ δεν ξέρεις, αυτός δεν ξέρει (Επεισόδιο 6ο)

Ο Λάκης Λαζόπουλος, αποκλειστικά στο newsbreak.gr, κάθε Τετάρτη στις...

«Αθάνατος!»- Σπάραξαν οι γονείς του υποσμηναγού Τουρούτσικα στην κηδεία – Λιποθύμησε η μητέρα του

Δραματικές εικόνες στο τελευταίο αντίο του Ικάρου που έπεσε για την πατρίδα
spot_img

NEWSROOM