Η μάχη για την αγορά του «instant retail» στην Κίνα, δηλαδή τις παραγγελίες με παράδοση μέσα σε μία ώρα, έχει πάρει διαστάσεις πολέμου τιμών που πιέζει ασφυκτικά τα περιθώρια κέρδους των μεγάλων εταιρειών.
Alibaba, Meituan και JD.com προσφέρουν μαζικά εκπτώσεις και κουπόνια για να κερδίσουν μερίδιο, όμως η στρατηγική αυτή έχει οδηγήσει σε τεράστιες ζημιές και έντονη ανησυχία των επενδυτών.
Σύμφωνα με το Reuters, μόνο στο δεύτερο τρίμηνο του 2025 οι τρεις εταιρείες «έκαψαν» πάνω από 4 δισ. δολάρια για να χρηματοδοτήσουν επιδοτήσεις και μειώσεις τιμών. Υπολογίζεται ότι την επόμενη 12μηνη περίοδο οι συνολικές δαπάνες για την υπεράσπιση του μεριδίου αγοράς στον τομέα της ταχείας διανομής θα ξεπεράσουν τα 160 δισ. γουάν (περίπου 22,4 δισ. δολάρια).
Τα βασικά σημεία
- Meituan: πλήττεται περισσότερο, καθώς το φαγητό delivery αποτελεί τη ραχοκοκαλιά των εσόδων της.
- JD.com: οι ζημιές από την υπηρεσία διανομής τροφίμων σχεδόν εξάλειψαν τα κέρδη του β΄ τριμήνου.
- Alibaba: έχει μικρότερη έκθεση στον τομέα, αν και βλέπει ευκαιρία για πρόσθετο τζίρο 1 τρισ. γουάν σε τρία χρόνια.
- Pinduoduo: κρατά αποστάσεις από τον «πόλεμο» αλλά χάνει το πλεονέκτημα του φθηνότερου παίκτη.
Ρυθμιστική πίεση στη Κίνα
Η κυβέρνηση στη Κίνα έχει προειδοποιήσει επανειλημμένα για τους κινδύνους ενός ανεξέλεγκτου «αγώνα προς τα κάτω» στις τιμές, που τροφοδοτεί αποπληθωριστικές πιέσεις σε μια ήδη εύθραυστη οικονομία. Υπό το βάρος αυτών των πιέσεων, τον Ιούλιο οι τρεις κορυφαίες πλατφόρμες δεσμεύτηκαν δημοσίως να περιορίσουν την επιθετική πολιτική τιμών.
Η μεγάλη εικόνα
Οι αναλυτές της S&P Global θεωρούν ότι τα περιθώρια κέρδους δύσκολα θα ανακάμψουν μέσα στα επόμενα 2 χρόνια. Ωστόσο, οι εταιρείες ποντάρουν ότι οι σημερινές θυσίες θα αποδώσουν μακροπρόθεσμα, δημιουργώντας μια νέα καταναλωτική συνήθεια με τεράστιο τζίρο.
Η μάχη για την κυριαρχία στο instant retail θυμίζει ένα «παιχνίδι δειλών»· όποιος υποχωρήσει πρώτος, κινδυνεύει να χάσει τα δισεκατομμύρια που ήδη έχει επενδύσει. Το ερώτημα είναι αν θα υπάρξει τελικά νικητής ή αν οι ρυθμιστικές αρχές θα βάλουν απότομα φρένο πριν οι απώλειες γίνουν ανεξέλεγκτες.
Δείτε Επίσης:
